El versionado brinda grandes efectos con PureRED en los Estados Unidos

El trasfondo: PureRED (antes GA Communications) ha venido ofreciendo servicios de preimpresión ya desde 1967. Siempre actualizada en cuanto a tecnología se refiere, PureRED ha evolucionado de un puro servicio de preimpresión a un proveedor de servicio completo, integrado, para proyectos en todos los canales de marketing, incluidas las actividades de creación, producción e incluso marketing. Hoy, PureRED cuenta con una amplia clientela, entre la cual se cuentan algunos de los minoristas y proveedores B2B más grandes de EE. UU.

El reto

Con los flujos de trabajo rápidos y orientados a los plazos en el sector minorista, PureRED se enfrenta al reto constante de satisfacer a los clientes con la máxima eficiencia y ello sin sacrificar la creatividad, la calidad o el control. Esta agencia de marketing, fuertemente integrada en los procesos de los clientes, cumple con esta gigantesca tarea, centrándose en los requisitos del cliente:

«Necesitábamos encontrar e implementar una solución rentable y que ahorrara tiempo para la automatización de los servicios multicanal».

La búsqueda

En un proceso de selección de aproximadamente seis meses , el «Equipo de Soluciones» multifuncional de PureRED se dirigió a un total de 17 proveedores diferentes de sistemas de Gestión de Activos Digitales (DAM), sistemas de marketing y sistemas de flujo de trabajo basados en bases de datos.

Posteriormente, el equipo compiló un conjunto de criterios de selección, que establecieron los requisitos de estructura, tecnología y alcance funcional y, finalmente, redujo la selección a una lista restringida. A continuación, cuatro finalistas fueron invitados a una demostración en línea antes de la ronda ampliada, en cuya demostración estuvieron presentes empleados técnicos y operativos de PureRED Atlanta, GA.

«LAGO, de Comosoft ,fue para nosotros la solución más innovadora y útil que pudimos encontrar para las necesidades en constante crecimiento de nuestros clientes».

La solución

El buque insignia de Comosoft, LAGO, ahorra tiempo y dinero al combinar el software creativo de producción con herramientas basadas en la web para planificar y controlar proyectos de marketing digital e impreso en un solo sistema. A PureRED le convencieron sobre todo los siguientes puntos de LAGO4: Versionado: a través de una gestión simple y centralizada de plantillas inteligentes, LAGO permite cambiar automáticamente la apariencia de las promociones (incluidos gráficos de precios, logotipos, imágenes, etc.) para crear rápidamente versiones diferentes de páginas publicitarias. La «integración perfecta de las pruebas de software y los flujos de trabajo de producción», cuyo listón LAGO ha situado «muy por encima de los otros proveedores». La «excepcional interfaz de usuario, así como la estructura y diseño del sistema LAGO».

El impacto

Diferentes versiones dentro de una plantilla. Con el proceso basado en la base de datos de LAGO, los dolores de cabeza en términos de desafíos de producción son cosa del pasado. La creación de plantillas inteligentes en LAGO supone que prácticamente todo el contenido se puede intercambiar sobre la base de reglas, de forma dinámica y automática. Esto hace que sea fácil y rápido crear muchas versiones diferentes sin necesidad de un esfuerzo extra. Esto comienza con imágenes o logotipos y va hasta formatos de precios y mucho más. Por ejemplo, si un producto se ofrece por $ 1,00, LAGO puede cambiar automáticamente el formato de precio a 99 centavos, o incluso crear y presentar automáticamente sobre la base de reglas definidas, el diseño de ciertas promociones como 2 por $ 1 o «Compre uno y llévese otro gratis». Esto permite a PureRED crear una amplia gama de diseños y versiones con el mínimo número de plantillas. Problema resuelto.

Eliminación de redundancias

Con el sistema LAGO, solo hay que introducir una vez en el sistema la información de productos, con lo que el sistema crea automáticamente páginas comerciales. Por lo tanto, los compradores en PureRED ganan más libertad para dedicarse a otras tareas.

Los flujos de trabajo integrados brindan más flexibilidad

Las herramientas de LAGO permiten que el Equipo de Marketing se dedique a su tarea principal, la publicidad, mientras el Equipo de Ventas organiza la información y el contenido de los productos , todo en una fuente central. Tencer que contar con diferentes hojas de datos y las soluciones provisionales pasan a la historia. La posibilidad de actualizar los precios justo antes de la impresión y de crear productos en diferentes versiones , «y todo ello en el último minuto», brinda a los clientes de PureRED «una gran ventaja competitiva».

PureRED dijo:

«Confiamos muchísimo en LAGO, de Comosoft, para un proceso de creación de páginas altamente eficiente. Al integrar de modo perfecto las pruebas de software con el flujo de trabajo de producción, la interfaz de usuario de LAGO simplemente cuenta con ventaja sobre todos los demás proveedores. Valoramos especialmente la capacidad de configuración, que permite adaptar todo exactamente a nuestras necesidades. Nuestros clientes en el negocio esperan constantemente una mayor eficiencia: con LAGO, podemos ofrecérsela».

Director de Tecnologías Publicitarias | PureRED


Hamburg, 2002