Pas de concessions : accélérez la production de brochures et de feuillets dans InDesign, SANS sacrifier la qualité de la création.

Adobe InDesign est sans aucun doute le programme polyvalent de luxe parmi les programmes de mise en page. Lancé il y a plus de vingt-trois ans, le “projet K2” d’Adobe a remplacé PageMaker et a finalement supplanté le champion en titre de l’époque, QuarkXPress. Aujourd’hui, Adobe InDesign peut faire pratiquement tout ce que le cœur d’un designer désire, et donc bien plus que la simple conception de pages imprimées.

C’est précisément là que réside le défi. InDesign offre désormais un très large éventail de fonctions qui peuvent transformer une simple mise en page en un projet complexe. C’est particulièrement vrai pour le contenu axé sur les données. Ce contenu représente un défi pour les concepteurs d’imprimés dont le travail consiste à créer des documents visuellement attrayants et précis pour le canal le plus important d’un détaillant : l’imprimé.

L’énigme du catalogue

Les catalogues et circulaires imprimés sont loin d’être un média en voie de disparition. Selon RetailDive, même les détaillants qui n’utilisaient que le digital se tournent vers l’imprimé et utilisent des catalogues papier “pour se démarquer du “bruit” du monde en ligne”. Selon une enquête de MarketingSherpa, les consommateurs font également beaucoup plus confiance aux catalogues imprimés (76 %) qu’aux médias digitaux tels que les publicités mobiles (39 %). Il y a de bonnes raisons scientifiques à cela. Selon une étude conjointe de l’USPS et de l’université Temple, lorsque les sujets étaient exposés à une publicité digitale ou imprimée, “leur activité cérébrale indiquait une plus grande valeur subconsciente et un plus grand désir pour les produits ou services annoncés en format imprimé”.

Les brochures contiennent des informations très détaillées sur les produits. Ces informations sur les produits vont des tailles aux couleurs en passant par les prix (qui varient selon les versions) et un certain nombre d’autres attributs qui sont rassemblés dans une base de données de gestion des informations sur les produits (PIM). En plus de toutes ces informations sur les produits, il existe de grandes quantités de données d’images associées aux produits, toutes stockées dans un système de gestion des actifs digitaux (DAM).

Par conséquent, le concepteur doit rassembler plusieurs données pour chaque produit dans une brochure ou un dépliant, selon les spécifications du marketing, afin de créer une expérience de marque cohérente et visuellement attrayante. La plupart des détaillants ont également besoin de plusieurs versions régionales de chaque exemplaire imprimé, et du même contenu pour alimenter leurs applications d’achat.

Adobe InDesign, qui est le programme de mise en page le plus utilisé, comprend des fonctions pour une grande variété de domaines de conception de mise en page. Malgré les nombreuses fonctions utiles offertes par Adobe InDesign, l’effort manuel pour créer une mise en page est très élevé ; seule la connexion à un système PIM et DAM permet d’obtenir la plus grande efficacité possible.

L’avantage de l’automatisation

La solution à ce processus fastidieux consiste à automatiser les tâches répétitives afin que les concepteurs aient plus de temps pour concevoir réellement. Cette automatisation est rendue possible par des plug-ins tiers, grâce à l’architecture d’InDesign. Comosoft a utilisé cet environnement pour développer LAGO Layout, qui combine le monde complexe et spécialisé des données PIM et DAM avec les fonctionnalités et la puissance de conception d’InDesign.

LAGO Layout est la réponse aux processus de conception inefficaces et permet une conception et une production rapides, rentables et de haute qualité. Il permet également aux concepteurs de s’intégrer dans n’importe quel processus, de la planification de la campagne et de l’accès aux données à l’épreuvage, l’approbation et la publication finale, sans compromettre la qualité de la conception.

À première vue, LAGO Layout est simplement un plug-in InDesign qui ajoute des fonctionnalités sans abandonner l’interface familière du concepteur. Mais une fois installé, LAGO Layout facilite de nombreuses tâches différentes:

  • Automatiser le flux de travail entre les équipes de marketing et de production du design. Les utilisateurs de LAGO du côté marketing peuvent sélectionner les produits à promouvoir en fonction de la marge, de la disponibilité et d'autres facteurs par le biais d'un processus de tableau blanc. Ces décisions sont automatiquement transmises à l'équipe de conception sous forme de modèles InDesign. Les responsables du marketing peuvent même suivre les résultats de leurs plans de campagne initiaux.
  • L'intégration des données avec les systèmes PIM et DAM et le concepteur leur permet de faire glisser et de déposer les produits et toutes leurs données connexes dans une mise en page InDesign. Ce lien bidirectionnel est maintenu en vie et peut être mis à jour jusqu'à la publication finale.
  • Les cycles d'épreuvage et d'approbation sont faciles, automatiques et entièrement vérifiables.
  • Des versions multiples de chaque pièce peuvent être générées et gérées efficacement, ce qui permet de répondre aux besoins de marketing régionaux tout en préservant l'image de marque du détaillant et l'exactitude des données.
  • La publication numérique pour le commerce électronique en ligne et les applications mobiles est automatique, ce qui garantit que tous les canaux de communication du détaillant contiennent le même contenu.

Bien sûr, le plugin et le système LAGO dans son ensemble ne s’arrêtent pas là. Mais pour le concepteur de production, le principal avantage est le temps. Une grande partie du travail étant en pilotage automatique, le concepteur a désormais le temps de tirer pleinement parti des capacités exceptionnelles d’InDesign et de créer pour le canal d’impression un contenu digne de la marque d’un détaillant.

Dans un monde de marketing multicanal, l’imprimé reste au premier plan et le besoin de contenu visuel convaincant n’a jamais été aussi grand. Adobe InDesign est le meilleur outil pour ce travail, mais il ne peut pas gérer à lui seul toutes les variables des brochures complexes. L’automatisation du processus permet de rationaliser la création des pages, de préserver l’exactitude des données et de garantir la cohérence de la marque, tout en permettant une certaine souplesse créative.

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