Pourquoi la valeur des brochures et comment votre chaîne de détail peut simplifier votre processus de production

Les détaillants continuent de s’appuyer sur les brochures imprimées et digitales pour distribuer leur budget publicitaire, car elles restent l’un des moyens les plus précieux et les plus fiables d’atteindre les consommateurs.

Pourquoi les brochures sont-elles si précieuses pour les chaînes de magasins ?

Les recherches montrent que les circulaires hebdomadaires restent un facteur clé dans les décisions d’achat. En fait, selon une étude de Brandspark 2020 sur les acheteurs américains:

  • 66 % des consommateurs étudient les circulaires, les promotions et les remises avant de faire leurs achats.
  • En 2020, 87 % des acheteurs lisent les circulaires autant ou plus qu'en 2019.
  • 74 % des acheteurs ont consulté les circulaires imprimées de leur supermarché à la recherche d'offres à moindre prix.

Selon l’enquête de septembre 2020 du Shopper Behaviour Monitor menée auprès de 1 000 acheteurs de produits alimentaires à domicile:

  • 30 % des répondants ont utilisé les prospectus de vente des magasins et les coupons digitaux encore plus qu'au début de la pandémie.
  • 27 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser les prospectus de vente des magasins plus souvent que pendant le début de la pandémie.
  • 28 % ont déclaré utiliser plus fréquemment des coupons digitaux.

Le processus de production des brochures

Lorsqu’il s’agit de créer les brochures les plus promotionnelles, le design est crucial. En outre, les détaillants doivent créer plusieurs versions des brochures. Ce sont des facteurs supplémentaires dans un processus déjà compliqué.

Par exemple, dans une grande chaîne de supermarchés, le processus de production commence par le département marketing, qui est responsable de la planification de haut niveau de la circulaire. Ensuite, les gestionnaires de catégories localisent les offres et déterminent si une annonce doit être disponible au niveau mondial, national ou dans une région particulière.

L’équipe de création conçoit ensuite la circulaire, y compris le texte et les prix, afin de créer des variantes régionales à partir des offres mondiales et nationales. Une fois terminés, les fichiers digitaux sont renvoyés aux responsables de catégorie pour qu’ils examinent les annonces et identifient les corrections nécessaires. L’équipe de conception met en œuvre les corrections, puis les renvoie à l’équipe de marketing pour approbation.

L’ensemble de ce processus peut s’avérer particulièrement complexe lorsqu’il s’agit de créer plusieurs versions pour différentes régions, langues et autres données démographiques, ou si l’équipe doit extraire les actifs du produit de plusieurs sources de données.

Simplification

Le software de production circulaire de LAGO simplifie l’ensemble du processus, du concept à la production. Voici un exemple de la façon dont LAGO peut simplifier chaque étape de la création d’une circulaire imprimée ou en ligne:

  • Au début du processus, LAGO Whiteboard aide le service marketing à déterminer l'espace à allouer à chaque page.
  • Le département marketing peut envoyer la mise en page aux gestionnaires de catégories via le moteur de flux de travail. Ils peuvent utiliser LAGO Whiteboard pour rechercher chaque offre, puis la faire glisser et la déposer directement sur la page.
  • En même temps, les gestionnaires de catégories peuvent choisir si une offre doit être globale ou locale. L'optimisation des versions de LAGO synchronise automatiquement les offres mondiales et tient compte des différences régionales.
  • Une fois la planification et l'optimisation de la version terminées, LAGO convertit automatiquement la planification en un fichier Adobe InDesign grâce à son plug-in unique LAGO Layout InDesign.
  • Les concepteurs reçoivent un fichier InDesign pré-planifié avec toutes les informations nécessaires provenant du PIM et du DAM de LAGO, ce qui leur permet de créer des pages plus efficacement et d'éviter les erreurs. Une fois la mise en page terminée, un document de correction est généré et transmis à la gestion des catégories pour examen via le moteur de flux de travail.
  • Dans le module d'épreuvage intégré de LAGO, toutes les demandes de correction émanant de la gestion des catégories et du marketing sont notées directement dans le document d'épreuvage et transmises à l'équipe de conception. L'équipe de conception peut voir les changements souhaités dès qu'elle ouvre les pages dans InDesign et met en œuvre les demandes de correction.
  • Les corrections mises en œuvre sont affichées dans LAGO Proof via le moteur de flux de travail pour le marketing et la gestion des catégories afin de vérifier les corrections exécutées.
  • En quelques clics dans LAGO Proof, les gestionnaires de catégories peuvent vérifier toutes les modifications apportées.
  • Toute mise à jour de prix ou de texte est automatiquement importée afin que les corrections de dernière minute ne provoquent pas de stress ou de chaos inutile.

Vous êtes prêt à voir comment Comosoft LAGO peut simplifier la production de brochures pour votre chaîne de magasins ? Contactez-nous pour une démonstration.

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